市场观察：礼品展期待创意新鲜阳光
来源：中国质量报
    8月17日，素有北方礼品第一展之称的“第二十四届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会”在北京开幕，涵盖工艺品、玩具、文化用品、纪念收藏品、品牌电子产品等30多个行业的1200余家企业为抢占中秋礼品市场，在4万平方米的8大展馆中各显神通。据展会主办方励展华群展览有限公司总经理杨光远介绍，“创意”将是本次展会的一大亮点。 

    称心礼品难寻 

    根据中华全国工商联合会礼品业商会发布的《2010中国礼品销售调查报告》显示，2010年，我国礼品市场销售总额为10200亿元，全国范围内共有礼品生产企业1万家，礼品销售公司10万家。礼品由于其宽泛的指向性、功能的多样性，门类繁多、包罗万象，几乎渗透到了所有的领域。传统概念中的礼品主要包括：纺织用品、皮具、箱包、工艺品、小家电、家居品、文具办公用品、促销品等11大类。据礼品业商会的统计：国内每年生产和销售近一万种不同门类的产品，如果算上每年生产的各种收藏品或相关产品，礼品品种超过10万种。如此五花八门的礼品市场，让消费者在选购时陷入了“幸福的烦恼”。 

    然而，事实并非如此。虽然目前市场上礼品种类繁多，但是缺乏特色、形式单调、同质化严重，消费者若想选到称心如意的礼品还需费一番心思。教师节就要到了，给老师选礼物伤透了很多学生的脑筋。在礼品展“寻宝”的北大学生王伟进告诉笔者：“每年教师节，我们都是在超市或者商场选购礼物，但是那些礼物又大众又俗气，很难表达自己的心意，所以今天来展会看看，找一些有特色、情感温馨、与众不同的礼品。” 

    “其实，礼品的物理属性并不重要，附着在其上的心理属性才是礼品最核心的部分。”北京师范大学社会学研究专家赵炜说：“亲朋好友之间的礼品往来，目的是为了突出情感和关怀。一份好的礼品，不能只停留在产品阶段，而应该让收礼者感受到送礼人的心意。” 

    80、90后成为购买主体 

    中国礼品网的调查数据显示，2010年礼品公司的在线销售额已达到552亿元，而且呈继续攀升的态势。网络营销在礼品销售中的比重将继续增大，而网络购买礼品的主体无疑就是年轻人。时尚礼品网客户部的王经理告诉笔者，从网站目前的运营情况来看，青年消费者居多，目前接受订单最多的几类商品就是在年轻人中颇具人缘的USB小件物品、钥匙吊坠等。  

  有分析称，自改革开放以来，中国的礼品消费共经历了4个阶段：第一个阶段为“温饱型”，所送礼品以奶粉、麦乳精、鸡蛋、水果为代表；第二个阶段为“实用型”，所送礼品以红塔山、茅台等名烟名酒为代表；第三个阶段为“健康型”，所送礼品以滋补品、保健品为代表；第四个阶段为“精神型”，所送礼品讲究新颖性、潮流性，尽可能地展示自己和对方的审美意趣和高雅格调。 

    赵炜表示，随着80后走向社会、90后长大成熟，他们逐渐成为了礼品购买的主体。这个年龄段的消费者由于其成长环境与上代人不同，形成了自身鲜明的个性特点：另类、崇尚自我、非大众化、不盲从，追求符合自己观点、体验、心情的事物。80、90后的这一个性特点支配着他们的消费取向，同时也造就了他们对于多样化、个性化礼品类型的青睐。 

    “创意”成卖点 

    正是看准了国内礼品市场对“个性化”的需求，参加本次礼品展的很多企业都打出了“创意”招牌，为迎中秋佳节，各显其能。在1号品牌形象馆中，很多带有小动物造型的水壶吸引了众多“小顾客”的关注，长颈鹿、小鸭子、七星瓢虫造型独特、别出心裁；2号馆是国际展区，包括日本、台湾、香港等数十家企业，其中日本企业的“和服兔”最受关注，今年既是兔年，中秋节又有求祷兔爷的习俗，然后再配上具有日本文化特色的和服，可谓切中时景……礼品展会上，这一系列的创意产品赚足了消费者的眼球。 

    “创意礼品市场是一块诱人的大蛋糕，但是想分食一块并不容易。”品牌中国产业联盟秘书长王永在接受采访时表示，创意应该以个性、时尚为基础。当创意千篇一律、失去个性的时候，创意也就不再具有吸引力了，消费者也不会购买此类商品。真正的创意，是与时俱进的，商家要不断地汲取营养，针对不同的消费人群，寻找其特点，挖掘出新的创意，令创意永远灵动于礼品市场的最前沿。