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家纺,即家用纺织品市场以及枕头市场分析
作者:www.zhentou.com/ 加入时间:2009-2-3 18:55:49

家纺,即家用纺织品,有些人又叫它软装饰。我们现在的说法,就是现在纺织行业经过发展,可以分为三大快,其中服装为一块,产业用纺织品为一块,那么剩下的纺织品,就都是家纺。包括床品,毛巾,地毯,布艺,户外等。

 

家纺行业在中国是一个新兴行业,而床上用品是其中重要组成部分,按照中国家纺协会的分类:包括1床上用品类,2 窗帘类,3 洗漱厨房纺织品类,4、家具类纺织类(靠垫、座垫),等。其中床上用品类别占据家纺行业创新位,产值占中国家纺业1/3以上,2004 年达到 1000 亿人民币;2006年产值在2500亿元左右,包括床单、被子、枕头等产品。

 

 家纺市场简要概述:


中国拥有全球最大的消费人群,而且目前国人对家纺产品的消费观念也正在逐步变化,随着我国企业的设计和技术水平逐步提高,家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来,未来几年,中国家纺市场预计将净增加2000亿-3000亿元的市场。作为纺织业三大最终产品领域之一的家用纺织品,2000年以来取得了突飞猛进的发展,年均增长速度超过20%2002年中国家纺行业的产值约3000亿元人民币,2003年上升至3630亿元,2004年的数据则高达4356亿元,由中国家用纺织品行业协会公布的数据显示,2006年,我国全社会家纺行业产值约为6540亿元,与2005年相比增长了20%
据中国家纺行业协会调查,中国家用纺织品市场还有巨大的发展空间,根据发达国家的纺织品消费量计算,服装、家用、产业用纺织品各占1/3,而我国的比例为 65:23:12;而按照多数发达国家的标准,衣着消费与家用纺织品消费支出应基本持平,而只要家用纺织品人均消费每增加一个百分点,中国年需求就可增加300 多亿元。随着人们物质生活水平的提高,现代家纺行业将有更多的增长。

 

中国有6000亿家纺市场,但是尚没有形成几个真正的领军品牌,号称市场创新位的罗莱只有10亿元的销售额;与此类似的是,这种过度分散的市场现状,在枕头市场更加突出。由于市场前景看好,企业蜂拥而上品牌多,中国家纺业企业目前平均只有6%的利润。

主要家纺企业还是比较零散,包括上海罗莱家用纺织品有限公司,深圳富安娜家饰用品有限公司,维科控股集团股份有限公司,上海恒源祥家用纺织品有限公司,上海华源家纺有限公司,邯郸雪驰集团有限公司,江苏梦兰集团公司,江苏百花实业集团有限公司,上海水星被服有限公司,江苏堂皇集团,青岛金泰家纺有限公司,青岛适之宝枕工坊有限公司,江苏紫罗兰家用纺织品有限公司,江苏红柳被单集团,宁波博洋集团,福建佳丽斯家纺有限公司,天津飞天纺织品装饰有限公司,烟台北方家用纺织品有限公司,山东滨州印染集团公司,成都花雨集团公司,湖南梦洁家纺有限公司,雅芳婷布艺实业公司,汕头大视野家纺有限公司,上海幸福纺织印染有限公司,上海小绵羊卧室用品有限公司,上海红富士被服有限公司,江苏悦达纺织集团有限公司,浙江弘生集团,四川御马床单毛巾厂,上海华源家纺有限公司,大连友爱室内用品有限公司,辽宁海城中新印染有限公司,白城市环亚家纺饰品有限责任公司,上海民光被单厂,上海太平洋织造厂,心愿家纺(南通)有限公司,江苏澳丹奴家纺有限公司,南通诚诺家用纺织制品有限公司,南通斯得福纺织装饰有限公司,南通美丽华纺织品有限公司,南通市凯盛家用纺织品有限公司,江苏爱伦家纺有限公司,浙江雅仕寝品有限公司,棉绵家纺有限公司,山东千榕家纺有限公司,烟台新潮实业股份有限公司,威海银洁家饰用品有限公司,山东万得集团有限公司,安庆被单厂,安徽省桐城市鸿润(集团)股份有限公司,山东淄博飞狮巾被有限公司,烟台清韵家纺有限公司,上海香榭里家用纺织品有限公司,上海居梦莱家用纺织品有限公司,上海百丽丝家纺有限公司,多喜爱(湖南)家饰用品有限公司等等。

 

          
        另外据统计

     我国每年新竣工的住宅面积为5亿平方米,再加上大量的旧宅改造,每年家居装修的工程将达3000亿元以上,而且每年以30%的速度增长,今后两年将达到5000亿元。居民装修房屋花在家用纺织品的购置费用,约占整个工程的25%。这是个很大的市场,另外,目前国内家用纺织品有50%集中在大城市,30%在县级市,而人口占全国70%的农民,消费量只有20%。随着农村生活水平的提高,居住条件的改善及与城市间交流的频繁,使其对床上用品也会提出了较高的需求,而潜在的农村市场的启动将为家纺业可持续发展带来较深远的影响。

        对于枕头专业运营,除了上述的普通家纺市场,我们的目标在于功能性家纺-健康家纺市场,从枕头市场目前的延伸来看,从大类上面划分,还跨越健康产业以及酒店行业。
        [1] 国内枕头市场细分包括:1新人市场,每年新婚人群市场;2.儿童的枕头市场;3.健康品和礼品市场;4.其它家庭枕头更新市场。5 酒店及个性定做市场。目前国内市场来看,第3类也就是健康品和礼品市场份额略微突出。
        另外的人群细分方式:八大细分目标人群:1、生活层次较高,渴求健康舒适的人群。注12、喜欢新鲜事物,追求变化的年轻人群。注2  3、身体患有疾患,渴望健康理疗的人群。4、身体虚弱,需要健康理疗的老年人群。5、新婚燕尔,渴求浪漫舒心的新婚人群 6、学习期间,需要更多体贴的学生人群。7、成长期间,需要更多呵护的儿童人群(非3S)。8、走亲访友,需要新颖健康礼品的人群。注3     注1:重点为白领、企业高层以及机关人员市场,该目标市场随着人们生活水平的提高,市场越来越大。注2:“枕头要量了再买”的量体定枕观念如果迅速被宣传和普及,我们的市场将极为广阔,并可以享受技术垄断带来的庞大机遇。注3:制作贵宾定做卡,3S个性服务就可以成为新颖的保健礼品! 创造了一个全新的市场!这使得产品目标市场更多更广,涵盖过年过节礼品、新婚礼品、单位团购礼品市场等等。
        [2] 七大销售渠道:渠道之一:商场专柜专卖渠道之二:专业店专卖渠道之三:酒店专卖 渠道之四:家纺店代理 渠道之五:保健品店代理 渠道之六:礼品店代理 渠道之七:单位团购。


       健康是一个人最宝贵的财富,在我国,温饱问题已经解决,但与之相关的衣、食问题,人们以前的观念是吃饱穿暖即可,但现在的需求是吃得更卫生更健康、穿得更有档次、更符合潮流,与此相关的很多行业的消费结构就随之发生重大变化。在中国经历了2003年的“非典”疫情后,人们保健意识、卫生意识迅速增强,使得中国健康产业在迅速发展的大通道上显得更加繁荣。“适之宝”依托中国5000年中医药理论精华而开发的绿色野生植物及中草药健康枕头,无疑符合了社会发展和健康产业发展的大趋势,为单调的枕头市场带来一丝野外的自然风,是崇尚绿色、天然、健康的现代人之最佳选择。 
        枕头对于人们睡眠和健康有不言而喻的重要性,但是中国枕头市场却一直缺乏创新,在产品上:枕头品种虽不少,但是结构简单、功能单一、形状单调的局面一直没有改变,在经营上,枕头产品长期分散经营、附带于床品经营,形不成经营的特色化和专业化。
      『适之宝枕工坊』的诞生,引发了三次具有深远社会影响力的“革命”,
         一个是对于枕头产品本身的“革命”,“适之宝”产品依托5000年中医天然理疗理论采用现代科技生产,集绿色天然健康、高度自由调节、冷暖双层结构、凹槽承托结构、独立方便拆洗等特色于一身,多属于国内首创的产品。
        其二是对枕头生产及经营方式的“革命”,『枕工坊』系统带来的“量体裁衣、量头做枕”的观念将彻底改变传统枕头的生产经营方式。
         同时,这也是对于人们传统消费和睡眠习惯的一次“革命”,人们将从此告别枕头“无选择”的消费和睡眠习惯,而是根据头部生理曲线定做最适合自己的枕头,来提高自己的睡眠质量和身体健康状态。“适之宝”以科技手段为辅助,以枕头的专业化、健康化经营为特色,“适之宝”成为中国家纺家居市场以及中国健康品市场上一个迅速崛起的品牌。     
         企业界有句话叫做“一流企业卖标准 二流企业卖品牌 三流企业卖产品”,『枕工坊』系统的三次革命将创造巨大的市场空间,由于在中国率先开发和采用了世界领先的枕工坊量体定枕的概念、软件和设备,“适之宝”正快速成为市场上最大的赢家,也将成为枕头标准的制定者。

 

 

    本资料 中国枕头网专家组整理,转载请注明

 

 

 

 

健康 细节 适之宝

我们的顾客:30岁以上白领和成功人群 ,以及受到良好照顾的儿童群体。

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