群雄纷抢50亿睡眠市场    (2003年 )   

   　　调查显示，目前我国失眠患者约有1.5亿人，睡眠不良者高达3亿人，其中2亿以上生活在城市。成年人中，约50％有睡眠不良的经历，而职业女性中更有高达80％的人受睡眠不良困扰，中老年人中受此困扰的也为数不少。庞大的目标消费人群，催生出一个潜力巨大的睡眠市场。业内人士认为，睡眠类产品特别是保健品类的产品将成为继减肥产品、女性保健品后又一企业开发的新方向。

　　睡眠市场藏金50亿元

　　目前药品零售市场上的睡眠产品主要有安神的中药与含褪黑素类的保健品，其中褪黑素类保健品占据了大部分的市场份额。

　　据有关资料统计，我国失眠人群用于购买安眠药每月支出100~150元人民币。照此推算，中国市场潜在年消费额估计为4800亿元。而太极集团曾保守估计睡眠市场至少藏金50亿。两个推算相差甚远，但庞大的睡眠市场却显而易见。

　　睡眠市场的巨大诱惑使各路人马纷纷入局，以生产小糊涂仙起家的云峰药业去年开发了具有改善睡眠的灵芝系列保健品，而以信息产品、电子商务为主营业务的达因药业也将柔依口服液定位在美容和改善睡眠上。市场上被称为天然助眠保健品的褪黑素类药品生产、销售企业在全国大大小小有数十家，各种品牌的中成药产品也相当多。

　　许多业内人士认为，随着现在人们生活压力的不断增大，睡眠将会困扰更多的人，其市场必会越来越大，而不仅仅是50亿。

　　保健品热销占尽风头

　　脑白金、睡宝无论在宣传还是在销售上着实火了一把。仅2001年1月，脑白金就创下了2亿多元佳绩，突破了中国保健品行业单品单月的销售记录。另据统计，去年上半年脑白金就完成了4亿元的销售指标。

　　太极集团于去年4月强势推出睡宝，世界杯期间它的广告打得热火朝天，促使销售量节节上升。太极老总白礼西对外界表示，不到两个月，睡宝的销售已经达到2000万元。太极对睡宝有极高的目标：三年之内做足10亿元，从去年到2004年，期望睡宝的销售能以1亿元、3亿元、6亿元的速度递增。太极集团睡宝办公室主任刘永昌透露：“睡宝的销售额一直在升，我们对这个市场有充分的信心。”

　　另据了解，睡宝去年销售5000万元，广东500多万元，今年各项指标预计可翻番。

　　中成药无缘超市有点冷

　　相对来说，中成药由于缺少超市这一销售渠道，在销售上处于相对弱势。另一个弱点是中成药见效慢，不少消费者往往没有耐心与之建立起“关系”。

　　尽管如此，从商家、药店终端、消费者反馈回来的消息是，这类药品的消费群比较固定。甘肃皇甫谧制药有限公司总经理郑开荣称，由于睡眠质量问题在人们日常生活中普遍存在，而且一般人都认为这不是什么大毛病，所以都不会直接到医院去就诊，而是到药店或超市购买一些保健品类的产品进行自我调节保健。因此促进睡眠类的保健品在这个市场上占据了七成多的市场份额，而中成药产品只占两成多的份额。

　　不过，中成药睡眠的领头产品安神补脑液2002年上半年销售接近2亿元，而2001年全年该产品才销售了2亿元，出现了大幅度上升。甘肃皇甫谧制药有限公司与中科院西北高原生物研究所共同研究开发的改善睡眠药物五加片在全国的销售表现也不错，据悉仅广东每月就能卖出50万元。

　　策划人语

　　您睡得好吗？

　　人的一生约有1?3的时间处于睡眠状态。可是现代社会压力越来越大，生活节奏越来越快，迷走在绚丽的城市高楼之间的人们越来越疲惫，失眠人数呈几何级数迅速上升，于是催生出一个潜力巨大的睡眠市场。

　　当脑白金的广告词唱遍大街小巷5年之后，太极集团在去年4月强势推出睡宝，而且太极对睡宝有极高的目标：3年之内做足10亿元，从2002年到2004年，期望睡宝的销售能以1亿元、3亿元、6亿元的速度递增。除了这两个保健品首先在睡眠市场掘得两桶金外，还有其他的中成药在打拼市场，如安神补脑液、五加片、复方北五味子等。更有一些企业跨行业经营改善睡眠的产品，为睡眠市场增加了变数。

　　再过两天就是世界睡眠日，在去年的世界睡眠日进行的全球性问卷调查结果表明，因易醒、醒得过早、睡眠时间不足、睡眠质量不好等存在失眠问题的达42.5%，由此带来的影响是一半以上的人会在白天精神不振、打瞌睡，27.7%的人情绪不佳，38.9%的人白天活动受限。调查还显示，睡眠障碍将导致全社会医疗资源消耗增加、事故发生率上升。如此严重的失眠障碍并没有得到人们应有的重视。调查显示，所有失眠患者中，大约有半数人对此听之任之，去看医生的只占四分之一。因此，今年的活动主题定为“睡出健康来”，旨在增强人们对于睡眠危害的意识。本期《健康金版》聚焦睡眠市场，报道失眠人群的现状、失眠原因、类型及怎样摆脱失眠的困扰，敬请关注。

　　■本期专题策划人吴佶谊