家纺购买方式多样化 快销品走俏
               
            随着春季的到来，家居零售市场开始回暖，紧随时尚潮流的家居快销品纷纷上架，物品交换、网络代购、打折团购成为今年家居消费品市场的新亮点。业内专家表示，家居快销品在人们生活中所占比重逐渐加大，未来的市场潜力不可小觑。同时，在众多企业出口转内销的大形势下，将有更多的时尚类跨行业品牌关注家居消费市场。
                春夏产品销量走高
               
            笔者在宜家、适之宝、特力屋、无印品等家居消费品市场看到，货架上的产品颜色大多为清新的嫩绿、天蓝、明黄、粉红。据宜家家居销售人员介绍，近一段时间，以客厅为主题的新品销量一路走高，一些应季的小饰品和家纺产品也成为热点。
               
            据了解，这些热销的产品大多是符合潮流的快销产品。心形的皮草抱枕、温馨的装饰画、玫瑰造型的香氛蜡烛……吸引了不少年轻消费者的眼球，而无印良品的粗布靠垫、记事本等环保产品也受到热爱时尚的消费者的追捧。
                消费形式呈现多样化
               
            除了家居卖场的产品热销以外，网络上出现了一种新的家居购买方式——物品交换。据经常进行物品交换的小刘说，这种方式从著名的“别针换别墅”开始，就在网络上流行起来。物品交换范围非常大，其中最为常见的就是家居消费品。一般家庭中闲置的家居用品比较多，它们既没有保质期的困扰又容易估价，因此受到“换客”的欢迎。在换客网等物品交换网站上，花瓶、台灯、小家电、家纺床品都是热门商品。
                时尚推动商机也考验产品
               
            随着生活水平的提高，人们对家居生活品位的要求也日益提高，加之轻装修重装饰的理念不断深入人心，家居消费品尤其是快销品逐渐成为消费热点。不过，现在市场上畅销的家居品都会跟时尚挂上钩，因此，其主力消费人群多为年轻的都市白领。时尚潮流变化快，紧跟潮流的家居快销品也会推陈出新，令销量不断攀升。
            特力屋相关负责人表示，受经济环境变化的影响，一些出口企业开始瞄准国内市场。不少国际时尚品牌，比如CK、范思哲等都大力开发家居用品，市场竞争越发激烈。
               
            此外，商家也对产品定位进行调整，让产品更加贴近大众。例如，宜家公司中国市场的营销策略就是将大众路线执行到底，将目标顾客锁定为工薪族；特力屋大陆地区首家新概念店前不久在上海试营业，并加大了促销力度。□
            荆浩